ElarTSATU
Електронний Інституційний репозитарій Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного.
Ласкаво просимо на сайт Інституційного репозитария Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного!
Наш електронний архів накопичує, зберігає і надає вільний, довгостроковий доступ до електронних версій наукових публікацій,
науково-методичних і навчальних матеріалів, створених науковцями, аспірантами та студентами ТДАТУ.
Надсилайте Ваші матеріали на е-mail: lib.nauka@tsatu.edu.ua
Положення про репозитарій ТДАТУ
Вимоги щодо розміщення матеріалів у репозитарії ТДАТУ
ISSN: 2524-0714
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
Item type:Документ, Access status: Open Access , Крос-канальні маркетингові комунікації як інструмент інтеграції ESG-принципів у бізнес-модель локального агровиробника(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Кукіна, Наталя Володимирівна; Kukina, NataliaUA: У статті досліджено можливості інтеграції ESG-принципів у бізнес-модель локального агровиробника за допомогою крос-канальних маркетингових комунікацій. Обґрунтовано, що локальні виробники, які використовують короткі ланцюги постачання, власну сировинну базу та модель повного виробничого циклу, мають значний потенціал для формування конкурентних переваг, однак недостатньо використовують ці характеристики у маркетингових комунікаціях. На прикладі Ферми «Хортичанка» Запорізької області запропоновано інтегровану систему маркетингових комунікацій, що поєднує Click-and-Collect, phygital-рішення, локальний інфлюенс-маркетинг, користувацький контент (UGC), геотаргетовану рекламу та програми лояльності. Запропонований підхід забезпечує трансформацію екологічних, соціальних та управлінських характеристик бізнес-моделі у споживчу цінність бренду, сприяє підвищенню довіри споживачів, зміцненню конкурентних позицій підприємства та зростанню економічної ефективності маркетингової діяльності. Доведено, що крос-канальні маркетингові комунікації можуть виступати ефективним механізмом реалізації ESG-підходу в локальному агробізнесі.Item type:Документ, Access status: Open Access , Цифрові стратегії просування брендів у ресторанному бізнесі(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Книшевська, Тетяна; Шквиря, Наталя Олександрівна; Shkvyria, NataliaUA: У статті досліджено сучасні підходи до цифрового маркетингу в ресторанному бізнесі. Обґрунтовано актуальність використання соціальних мереж, таргетованої реклами та партнерського маркетингу як ключових інструментів підвищення конкурентоспроможності ресторанних підприємств. Проаналізовано особливості застосування SMM, механізми налаштування таргетованої реклами, співпрацю з блогерами та брендами суміжних галузей. Визначено роль наскрізної аналітики, CRM- та POS-систем у персоналізації комунікацій із клієнтами, автоматизації маркетингових процесів та оцінюванні ефективності рекламних кампаній. Доведено, що інтеграція цифрових маркетингових інструментів у єдину систему забезпечує зростання кількості бронювань, повторних візитів, рівня лояльності споживачів і фінансових результатів ресторанного бізнесу.Item type:Документ, Access status: Open Access , ESG-фактори формування комунікаційної стратегії кондитерського бренду(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Вороніна, Анастасія; Кукіна, Наталя Володимирівна; Kukina, NataliaUA: У статті досліджено особливості формування ESG-орієнтованої комунікаційної стратегії кондитерського бренду на основі результатів авторського соціологічного опитування. Визначено основні мотиви споживання кондитерських виробів, критерії вибору продукції та чинники, що впливають на сприйняття бренду споживачами. Встановлено, що ключовими елементами ефективної комунікаційної стратегії є акцент на натуральності продукції, її якості, екологічності пакування, прозорості інформації про товар, а також формуванні позитивного емоційного досвіду, підтримці сімейних цінностей і довірчих відносин зі споживачами. Запропоновано напрями інтеграції екологічної, соціальної та управлінської складових ESG у маркетингові комунікації кондитерського підприємства, що сприятиме підвищенню довіри, лояльності споживачів та конкурентоспроможності бренду.Item type:Документ, Access status: Open Access , Формування цифрової моделі експортного маркетингу підприємств зернопереробної галузі в Україні(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Владіміров, Євгеній Сергійович; Легеза, Дар’я Георгіївна; Legeza, DaryaUA: У статті обґрунтовано необхідність розроблення цифрової моделі експортного маркетингу для підприємств зернопереробної промисловості України в умовах воєнного стану та післявоєнного економічного відновлення. Визначено основні виклики розвитку галузі, пов’язані з переважанням сировинної моделі експорту, логістичними обмеженнями, посиленням конкуренції на міжнародних ринках і зростанням вимог до якості продукції. На основі аналізу сучасних наукових підходів до цифрової трансформації маркетингу та забезпечення стійкості продовольчих систем запропоновано структуру цифрової моделі експортного маркетингу, що включає цифрову ринкову аналітику, цифрове позиціонування підприємства, B2B-комунікацію, CRM-систему управління контактами, цифрове підтвердження якості продукції та механізми адаптації експортної пропозиції. Доведено, що інтеграція зазначених компонентів сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, зміцненню довіри іноземних партнерів, розширенню можливостей виходу на зовнішні ринки та розвитку експорту продукції з високою доданою вартістю. Обґрунтовано практичну цінність запропонованої моделі як інструменту оцінювання цифрової готовності підприємств до здійснення експортної діяльності та формування ефективної маркетингової стратегії.Item type:Документ, Access status: Open Access , Використання маркетингової data-driven стратегії в управлінні інноваційно орієнтованим аграрним підприємством(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Венгерова, Олена Василівна; Venherova, OlenaUA: У роботі досліджено особливості формування та використання data-driven стратегії в управлінні маркетинговою діяльністю інноваційно орієнтованих аграрних підприємств. Розкрито сутність data-driven підходу як інструменту прийняття управлінських рішень на основі системного збору, інтеграції та аналізу даних. Визначено основні етапи формування маркетингової data-driven стратегії та обґрунтовано її роль у підвищенні ефективності виробничих і маркетингових процесів. Проаналізовано практику впровадження цифрових рішень компанією Kernel, зокрема використання платформ Open Agribusiness, Kernel Digital та проєкту Data Driven Agriculture. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової data-driven стратегії підприємства, що передбачають інтеграцію маркетингових і виробничих даних, сегментацію партнерів, персоналізацію комунікацій, запровадження системи ключових показників ефективності та використання прогнозної аналітики й технологій штучного інтелекту. Доведено, що впровадження data-driven підходу сприяє підвищенню конкурентоспроможності аграрних підприємств, оптимізації маркетингової діяльності та зміцненню партнерських відносин.