ElarTSATU

Електронний Інституційний репозитарій Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного.

Ласкаво просимо на сайт Інституційного репозитария Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного!

Наш електронний архів накопичує, зберігає і надає вільний, довгостроковий доступ до електронних версій наукових публікацій,

науково-методичних і навчальних матеріалів, створених науковцями, аспірантами та студентами ТДАТУ.

Надсилайте Ваші матеріали на е-mail: lib.nauka@tsatu.edu.ua

Вимоги щодо розміщення матеріалів у репозитарії ТДАТУ

ISSN: 2524-0714

Сайт Університету

Сайт Бібліотеки

Електронні архіви України

Фонди

Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.

Зараз показуємо 1 - 5 з 22

Нові надходження

Access status: Open Access ,
Формування комплексу маркетингових комунікацій у збутовій діяльності ТОВ «Кока-Кола-Україна Лімітед»: кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»
(Запоріжжя: ТДАТУ, 2026) Токарєв, Олександр
Методи проведення досліджень: застосовано методи аналізу та синтезу; метод порівняння; метод наукової абстракції; анкетування; PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, метод SPACE та матрицю GE/McKinsey; бенчмаркінг; метод аналізу ієрархій; економічні методи розрахунку показників ефективності. Основні результати дослідження (наукові, практичні): обґрунтовано, що маркетингові комунікації виступають не допоміжним елементом, а системоутворюючим чинником збутової діяльності підприємства, оскільки забезпечують зв’язок між виробником, торговельними партнерами та кінцевим споживачем. Визначено оптимальну комбінацію інструментів маркетингових комунікацій у збутовій діяльності, що поєднує digital-маркетинг, програми стимулювання збуту та системну аналітику ефективності. Розроблені практичні рекомендації спрямовані на підвищення впізнаваності бренду в місцях продажу, збільшення трафіку та частоти покупок, зміцнення партнерських відносин із торговельними мережами та забезпечення довгострокового зростання обсягів реалізації в умовах конкурентного ринку.
Access status: Open Access ,
Конкурентна стратегія ПрАТ «Комбінат Придніпровський» на ринку молока та молочних продуктів: кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»
(Запоріжжя: ТДАТУ, 2026) Тачук, Василь
Метою кваліфікаційної магістерської роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення методологічних засад, а також формування науково-практичних рекомендацій щодо побудови й реалізації конкурентної стратегії на ринку молока та молочних продуктів із урахуванням сучасних ринкових тенденцій і особливостей споживчої поведінки. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: узагальнити теоретичні підходи до дослідження сутності формування конкурентної стратегії; систематизувати методичні підходи до формування конкурентної стратегії; проаналізувати макро- та мікросередовище підприємства на ринку; розробити модель купівельної поведінки споживачів; дослідити стратегічний потенціал підприємства; запропонувати напрямки удосконалення конкурентної стратегії та визначити економічну ефективність її реалізації. Методи проведення дослідження включають загальнонаукові методи (аналіз, синтез, індукція, дедукція, узагальнення), методи стратегічного аналізу, економіко-статистичні та фінансово-економічні методи, а також методи маркетингових досліджень. Основні результати дослідження спрямовані на розробку практичних рекомендацій для формування та впровадження ефективної конкурентної стратегії на ринку молока та молочних продуктів з урахуванням сучасних ринкових тенденцій та споживчої поведінки.
Access status: Open Access ,
Райтаровський К. Клієнтоорієнтована політика розподілу продукції ТОВ «УкрБіоЛенд» на ринку Німеччини: кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»
(Запоріжжя: ТДАТУ, 2026) Райтаровський, Кирил
Предметом дослідження є теоретичні та методико-прикладні засади формування і реалізації клієнтоорієнтованої політики розподілу органічної продукції ТОВ «УкрБіоЛенд» на ринку Німеччини. Мета кваліфікаційної магістерської роботи – теоретичне обґрунтування та формування практичних рекомендацій щодо удосконалення клієнтоорієнтованої політики розподілу продукції ТОВ «УкрБіоЛенд» на ринку Німеччини. Методи проведення досліджень: аналітичні та логічні методи - для аналізу стану ТОВ «УкрБіоЛенд» та формування висновків; експертний аналіз (при обґрунтуванні факторів макро- та мікросередовища на ринку органічної продукції), спостереження (для узагальнення особливостей споживчої поведінки та очікувань B2B-клієнтів на ринку органічної продукції), методи стратегічного аналізу (для оцінювання конкурентної позиції підприємства та обґрунтування напрямів реалізації клієнтоорієнтованої політики розподілу продукції на ринку Німеччини.). Основні результати дослідження (наукові, практичні): - узагальнено теоретичні основи формування клієнтоорієнтованої політики розподілу продукції підприємств та систематизовано наукові підходи до її реалізації на зовнішніх ринках, зокрема в умовах функціонування ринку органічної продукції ЄС; - проаналізовано основні фактори макросередовища і мікросередовища, що впливаютьна формування політики розподілу продукції ТОВ «УкрБіоЛенд» на ринку органічної продукції Німеччини; визначено ключові характеристики та очікування B2B-клієнтів у межах клієнтоорієнтованого підходу; - здійснено стратегічний аналіз діяльності ТОВ «УкрБіоЛенд»; - розроблено та обґрунтовано рекомендації щодо реалізації клієнтоорієнтованої політики розподілу продукції ТОВ «УкрБіоЛенд» на ринку Німеччини, зокрема шляхом впровадження цифрових і сервісних інструментів (ERP/CRM, SLA, OTIF, NPS, системи простежуваності), удосконалення логістичних процесів та підвищення якості взаємодії з B2B-клієнтами.
Access status: Open Access ,
Інтернет-маркетинг в просуванні товарів, послуг підприємства на прикладі ТОВ «ДОМІНОС ПІЦЦА ЮКРЕЙН» : кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»
(Запоріжжя: ТДАТУ, 2026) Водяницька, Яна
Мета кваліфікаційної магістерської роботи – визначення напрямів удосконалення інтернет-маркетингу підприємства шляхом аналізу його поточного стану, дослідження поведінки споживачів та розробки рекомендацій щодо підвищення ефективності онлайн-просування послуг. Методи проведення досліджень: аналіз і синтез, системний підхід, порівняльний та статистичний аналіз, контент-аналіз, SWOT- та 8P-аналіз, метод експертного оцінювання, анкетування, метод аналізу ієрархій. Основні результати дослідження (наукові, практичні): – узагальнено теоретичні основи інтернет-маркетингу та визначено його роль у сучасній системі управління маркетингом підприємства; – проаналізовано макро- та мікросередовище функціонування ринку фастфуду в Україні та здійснено оцінку поточного стану інтернет-маркетингової діяльності підприємства; – проведено анкетне дослідження споживачів з метою виявлення актуальних критеріїв вибору та найефективніших інструментів онлайнпросування послуг; 5 – оцінено стратегічні альтернативи розвитку інтернет-маркетингової діяльності підприємства із застосуванням стратегічних аналітичних моделей та методу аналізу ієрархій; –розроблено комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення інтернет-маркетингової стратегії підприємства та підвищення результативності цифрового просування, з урахуванням поведінки споживачів і умов конкурентного середовища; – запропоновано комплексний підхід до оцінки ефективності інтернет маркетингової діяльності підприємства сфери швидкого харчування із використанням стратегічних аналітичних інструментів.
Access status: Open Access ,
Маркетингові технології просування органічної агропродовольчої продукції агропромислової групи «Арніка Органік» : кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»
(Запоріжжя: ТДАТУ, 2026) Борис, Анна
Мета кваліфікаційної магістерської роботи – узагальнення теоретикометодичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових технологій просування органічної агропродовольчої продукції АГ «Арніка Органік». Методи проведення досліджень: у роботі використані загальнонаукові методи (інтерпретація, абстрагування, аргументація, аналогія, систематизація, узагальнення) та спеціальні (експертних оцінок, PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, табличний, конкурентний аналіз, побудова багатокутника конкурентоспроможності, розрахунково аналітичний та графічний). Основні результати дослідження (наукові, практичні): - удосконалено структурну модель маркетингової стратегії просування органічної продукції АГ «Арніка Органік», яка, на відміну від існуючих, дозволяє інтегрувати управлінські рішення, орієнтовані на соціальні та екологічні цінності, з підтриманням високої якості продукції; - набуло подальшого розвитку визначення поняття «маркетингові технології», яке, на відміну від існуючих, ґрунтується на процедурно-алгоритмічному, управлінському та цифровому підходах, що дозволяє більш повно зрозуміти сутність цієї багатоаспектної маркетингової категорії; - дістала подальшого розвитку KPI-матриця для оцінювання просування органічної агропродовольчої продукції шляхом додавання рівня оцінки «комплаєнс», що, на відміну від існуючих, має на меті перевірку органічної продукції на відповідність чинному законодавству країни, в якій вона реалізується.