Цифровий маркетинг: конспект лекцій

Abstract

Конспект лекцій складено з метою допомоги здобувачам вищої освіти у підготовці до занять, заліків та іспитів з дисципліни «Цифровий маркетинг». У матеріалах конспекту систематизовано основні поняття, інструменти та практичні підходи до формування й реалізації маркетингової діяльності підприємств у цифровому середовищі. ©Значна увага приділяється формуванню практичних навичок просування товарів і послуг, побудові воронки продажів, розвитку клієнтських відносин та підвищенню ефективності маркетингових рішень в умовах цифрової трансформації економіки. Конспект лекції подано у стислому, логічно структурованому та доступному для сприйняття вигляді, що сприяє формуванню цілісного уявлення про сучасний цифровий маркетинг та його роль у професійній діяльності майбутніх фахівців. Зміст конспекту лекцій відповідає робочій програмі дисципліни «Цифровий маркетинг» та може бути використаний здобувачами вищої освіти економічних та неекономічних спеціальностей, а також викладачами під час організації навчального процесу.