ElarTSATU
Електронний Інституційний репозитарій Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного.
Ласкаво просимо на сайт Інституційного репозитария Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного!
Наш електронний архів накопичує, зберігає і надає вільний, довгостроковий доступ до електронних версій наукових публікацій,
науково-методичних і навчальних матеріалів, створених науковцями, аспірантами та студентами ТДАТУ.
Надсилайте Ваші матеріали на е-mail: lib.nauka@tsatu.edu.ua
Положення про репозитарій ТДАТУ
Вимоги щодо розміщення матеріалів у репозитарії ТДАТУ
ISSN: 2524-0714
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
Item type:Документ, Access status: Open Access , ESG-фактори формування комунікаційної стратегії кондитерського бренду(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Вороніна, Анастасія; Кукіна, Наталя Володимирівна; Kukina, NataliaUA: У статті досліджено особливості формування ESG-орієнтованої комунікаційної стратегії кондитерського бренду на основі результатів авторського соціологічного опитування. Визначено основні мотиви споживання кондитерських виробів, критерії вибору продукції та чинники, що впливають на сприйняття бренду споживачами. Встановлено, що ключовими елементами ефективної комунікаційної стратегії є акцент на натуральності продукції, її якості, екологічності пакування, прозорості інформації про товар, а також формуванні позитивного емоційного досвіду, підтримці сімейних цінностей і довірчих відносин зі споживачами. Запропоновано напрями інтеграції екологічної, соціальної та управлінської складових ESG у маркетингові комунікації кондитерського підприємства, що сприятиме підвищенню довіри, лояльності споживачів та конкурентоспроможності бренду.Item type:Документ, Access status: Open Access , Формування цифрової моделі експортного маркетингу підприємств зернопереробної галузі в Україні(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Владіміров, Євгеній Сергійович; Легеза, Дар’я Георгіївна; Legeza, DaryaUA: У статті обґрунтовано необхідність розроблення цифрової моделі експортного маркетингу для підприємств зернопереробної промисловості України в умовах воєнного стану та післявоєнного економічного відновлення. Визначено основні виклики розвитку галузі, пов’язані з переважанням сировинної моделі експорту, логістичними обмеженнями, посиленням конкуренції на міжнародних ринках і зростанням вимог до якості продукції. На основі аналізу сучасних наукових підходів до цифрової трансформації маркетингу та забезпечення стійкості продовольчих систем запропоновано структуру цифрової моделі експортного маркетингу, що включає цифрову ринкову аналітику, цифрове позиціонування підприємства, B2B-комунікацію, CRM-систему управління контактами, цифрове підтвердження якості продукції та механізми адаптації експортної пропозиції. Доведено, що інтеграція зазначених компонентів сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, зміцненню довіри іноземних партнерів, розширенню можливостей виходу на зовнішні ринки та розвитку експорту продукції з високою доданою вартістю. Обґрунтовано практичну цінність запропонованої моделі як інструменту оцінювання цифрової готовності підприємств до здійснення експортної діяльності та формування ефективної маркетингової стратегії.Item type:Документ, Access status: Open Access , Використання маркетингової data-driven стратегії в управлінні інноваційно орієнтованим аграрним підприємством(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Венгерова, Олена Василівна; Venherova, OlenaUA: У роботі досліджено особливості формування та використання data-driven стратегії в управлінні маркетинговою діяльністю інноваційно орієнтованих аграрних підприємств. Розкрито сутність data-driven підходу як інструменту прийняття управлінських рішень на основі системного збору, інтеграції та аналізу даних. Визначено основні етапи формування маркетингової data-driven стратегії та обґрунтовано її роль у підвищенні ефективності виробничих і маркетингових процесів. Проаналізовано практику впровадження цифрових рішень компанією Kernel, зокрема використання платформ Open Agribusiness, Kernel Digital та проєкту Data Driven Agriculture. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової data-driven стратегії підприємства, що передбачають інтеграцію маркетингових і виробничих даних, сегментацію партнерів, персоналізацію комунікацій, запровадження системи ключових показників ефективності та використання прогнозної аналітики й технологій штучного інтелекту. Доведено, що впровадження data-driven підходу сприяє підвищенню конкурентоспроможності аграрних підприємств, оптимізації маркетингової діяльності та зміцненню партнерських відносин.Item type:Документ, Access status: Open Access , Цифрові двійники в молокопереробній галузі як інструмент підвищення прозорості та довіри споживачів(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Бордюжа, Сергій Олександрович; Кукіна, Наталя Володимирівна; Kukina, NataliaUA: У статті досліджено можливості використання технології цифрових двійників у молокопереробній галузі як інструменту цифрової трансформації виробництва, підвищення якості продукції та зміцнення довіри споживачів. Розкрито сутність цифрового двійника як віртуальної моделі виробничих процесів, що функціонує на основі даних у режимі реального часу. Визначено основні напрями застосування технології: моніторинг технологічних параметрів, контроль якості, прогнозування ризиків, відстеження походження продукції та створення цифрових паспортів партій молока. Обґрунтовано роль цифрових двійників у реалізації екологічних, соціальних та управлінських принципів ESG, а також їх вплив на прозорість виробництва, ефективність використання ресурсів і формування позитивної репутації бренду. Зроблено висновок, що впровадження цифрових двійників сприяє підвищенню конкурентоспроможності молокопереробних підприємств та розвитку сучасних маркетингових комунікацій, заснованих на об'єктивно підтверджених даних про якість продукції.Item type:Документ, Access status: Open Access , Наукові підходи до дослідження маркетингових аспектів управління брендом у свідомості країн, що розвиваються(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Бінчева, Поліна Геннадіївна; Bincheva, PolinaUA: У статті досліджено особливості бренд-менеджменту та маркетингових комунікацій у ресторанному бізнесі в умовах сучасного конкурентного середовища. Обґрунтовано актуальність використання інтегрованих маркетингових комунікацій як інструменту формування сильного бренду підприємства. Розглянуто наукові підходи до трактування понять «бренд», «брендинг» і «бренд-менеджмент», проаналізовано концепції розвитку бренду, запропоновані зарубіжними науковцями. Визначено основні чинники ефективного управління брендом ресторанного підприємства, серед яких: бренд-орієнтована організаційна структура, ефективна внутрішня взаємодія, партнерські відносини та комплекс маркетингових комунікацій. Доведено, що успішний бренд у ресторанному бізнесі формується завдяки поєднанню внутрішніх управлінських процесів і зовнішніх маркетингових інструментів, що сприяє підвищенню впізнаваності, лояльності споживачів та конкурентоспроможності підприємства.