Диференціація продукції як спосіб проникнення ТОВ «ТД Ельдорадо» на ринок Великої Британії : кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»

Abstract

Мета кваліфікаційної магістерської роботи – розробка маркетингової стратегії диференціації підприємства за умов виходу на ринок борошна у Великій Британії. Методи проведення досліджень: статистико-економічні для аналізу маркетингової діяльності ТОВ «ТД Ельдорадо» та дослідження ринку борошна у Великій Британії; експертний аналіз (при обґрунтуванні факторів макро- та мікросередовища на ринку борошна, оцінки інноваційності товару), спостереження (при дослідження конкурентних переваг на українському ринку та на ринку Великої Британії), методи стратегічного аналізу (при обґрунтуванні конкурентних позицій ТОВ «ТД Ельдорадо»), моделювання (при виявленні альтернатив виходу на зовнішній ринок). Основні результати дослідження (наукові, практичні): − Визначено сутність та основні принципи формування маркетингової стратегії диференціації: розкрито теоретичні підходи до формулювання маркетингового середовища, досліджено теоретико-методичні принципи розробки маркетингових стратегій; − Проаналізовано маркетингову діяльність та готовність ТОВ «ТД Ельдорадо» до виходу на міжнародні ринки; досліджено особливості розвитку ринку борошна у Європейському Союзі; проаналізована існуюча модель модель поведінки споживачів на ринку борошна у Великій Британії; − Рохраховано модель ієрархії альтернатив вибору маркетингової стратегії виходу на ринок; розроблено стратегію диференціації та запровадження інноваційного товару; обгрунтовано стратегічні напрями рекламної кампанії виходу на ринок HoReCa.