Інноваційні підходи до просування брендів молочної продукції в соціальних мережах

Abstract

UA: У роботі досліджено особливості використання соціальних мереж як інструменту маркетингових комунікацій ПрАТ «Молочний Альянс». Обґрунтовано актуальність формування інтегрованої системи цифрових комунікацій, яка забезпечує узгоджене використання Facebook, Instagram, TikTok, YouTube та корпоративного вебсайту для побудови ефективної взаємодії зі споживачами. Запропоновано структуру контенту, що поєднує інформаційний, репутаційний і маркетинговий напрями та передбачає інтеграцію ESG-комунікацій. Розроблено модель інтегрованої системи цифрових комунікацій із визначенням змісту контенту та очікуваних маркетингових результатів для кожного цифрового каналу. Встановлено, що впровадження інтегрованого підходу сприятиме підвищенню довіри до бренду, розширенню охоплення аудиторії, зміцненню репутації підприємства та підвищенню його конкурентоспроможності.