Інтеграція ESG-орієнтирів у маркетингову стратегію ПрАТ «Монделіс Україна» на ринку кондитерських виробів України

Abstract

UA: У статті досліджено особливості інтеграції ESG-орієнтирів (Environmental, Social, Governance) у маркетингову стратегію підприємства як чинника підвищення його конкурентоспроможності. Розкрито сутність маркетингової стратегії та обґрунтовано необхідність доповнення традиційного комплексу маркетингу (4Р) екологічними, соціальними й управлінськими аспектами. Проаналізовано практику впровадження ESG-принципів у маркетингову діяльність ПрАТ «Монделіс Україна». Встановлено, що інтеграція ESG-орієнтирів у товарну, цінову, збутову та комунікаційну політику підприємства сприяє зміцненню довіри споживачів, підвищенню лояльності до бренду, формуванню позитивної ділової репутації та забезпеченню довгострокових конкурентних переваг. Доведено, що використання ESG-підходів є важливим інструментом реалізації концепції сталого розвитку та ефективного функціонування сучасних підприємств.