Крос-канальні маркетингові комунікації для просування кисломолочної продукції Ферми «Хортичанка» : кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»

Abstract

Мета кваліфікаційної магістерської роботи - полягає в теоретичному обґрунтуванні та розробці практичних рекомендацій щодо формування й впровадження інтегрованої крос-канальної системи маркетингових комунікацій для підвищення ефективності просування кисломолочної продукції Ферми Хортичанка та зростання її конкурентних позицій на локальному ринку. Методи проведення досліджень: аналіз та синтез; метод порівняння; метод наукової абстракції; анкетування; SWOT-аналіз, метод SPACE, матриця McKinsey; бенчмаркінг; метод аналізу ієрархій; економічні методи розрахунку показників ефективності. Основні результати дослідження (наукові, практичні): науково обґрунтовано та розроблено інтегровану систему крос-канальних маркетингових комунікацій Ферми Хортичанка, яка через імплементацію моделей Phygital integration та Click-and-Collect забезпечує конвертацію високої споживчої довіри до натуральності продукції у стійке зростання ринкових показників із прогнозованою рентабельністю маркетингових інвестицій (ROI) на рівні 101% та розширенням частки локального ринку до 0,59%.