Локальні бренди та розвиток торговельного підприємництва в умовах регіонального відновлення

Abstract

UA: У статті досліджено роль локальних брендів як чинника розвитку торговельного підприємництва в умовах економіки відновлення України. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку торговельного підприємництва, зокрема цифровізацію, трансформацію споживчої поведінки та зростання підтримки локальних виробників. Визначено основні переваги локальних брендів у формуванні конкурентних переваг малого та середнього бізнесу, зміцненні довіри споживачів і підтримці економічної активності територій. Узагальнено ключові бар’єри розвитку локального торговельного підприємництва та запропоновано практичні напрями їх подолання, пов’язані з цифровізацією, локалізацією постачання, омніканальними продажами й партнерською взаємодією. Обґрунтовано, що поєднання регіональної ідентичності з цифровими каналами просування сприяє підвищенню конкурентоспроможності локальних брендів. Зроблено висновок, що розвиток локальних брендів є важливим інструментом адаптації торговельного підприємництва до сучасних викликів та забезпечення сталого економічного відновлення.