Цифрові двійники як основа персоналізації брендових комунікацій підприємств молочної промисловості

Abstract

Цифрова трансформація економіки суттєво змінює підходи до управління брендами у харчовому секторі, зокрема в молочній промисловості, яка характеризується високою чутливістю споживачів до питань якості, безпечності та походження продукції. В умовах зростання конкуренції, стандартизації асортименту та перенасичення інформаційного простору традиційні масові моделі брендових комунікацій поступово втрачають ефективність. Це актуалізує необхідність переходу до персоналізованих комунікаційних стратегій, здатних враховувати індивідуальні очікування та поведінкові особливості споживачів. Однією з перспективних технологічних основ такого переходу виступають цифрові двійники.