Конкурентна стратегія ПрАТ «Комбінат Придніпровський» на ринку молока та молочних продуктів: кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»

Abstract

Метою кваліфікаційної магістерської роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення методологічних засад, а також формування науково-практичних рекомендацій щодо побудови й реалізації конкурентної стратегії на ринку молока та молочних продуктів із урахуванням сучасних ринкових тенденцій і особливостей споживчої поведінки. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: узагальнити теоретичні підходи до дослідження сутності формування конкурентної стратегії; систематизувати методичні підходи до формування конкурентної стратегії; проаналізувати макро- та мікросередовище підприємства на ринку; розробити модель купівельної поведінки споживачів; дослідити стратегічний потенціал підприємства; запропонувати напрямки удосконалення конкурентної стратегії та визначити економічну ефективність її реалізації. Методи проведення дослідження включають загальнонаукові методи (аналіз, синтез, індукція, дедукція, узагальнення), методи стратегічного аналізу, економіко-статистичні та фінансово-економічні методи, а також методи маркетингових досліджень. Основні результати дослідження спрямовані на розробку практичних рекомендацій для формування та впровадження ефективної конкурентної стратегії на ринку молока та молочних продуктів з урахуванням сучасних ринкових тенденцій та споживчої поведінки.