HR-бренд роботодавця: інвестиційне забезпечення створення

Abstract

Процеси глобалізації суттєво впливають на конкуренцію на ринку праці. Компанії змушені будувати власну діяльність на принципах соціальної відповідальності, яку «…доцільно розглядати як інститут сталого розвитку економіки, який функціонує завдяки закріпленню законодавчих та соціальних норм впливу бізнесу на суспільство та навколишнє середовище». Соціальна відповідальність бізнесу передбачає створення HR-бренду компанії – тобто, «… формування образу компанії як роботодавця в очах наявних та потенційних працівників, місцевої громади та суспільства в цілому», що обумовлює актуальність та перспективність обраної теми дослідження.