Крос-канальні маркетингові комунікації як інструмент інтеграції ESG-принципів у бізнес-модель локального агровиробника

Abstract

UA: У статті досліджено можливості інтеграції ESG-принципів у бізнес-модель локального агровиробника за допомогою крос-канальних маркетингових комунікацій. Обґрунтовано, що локальні виробники, які використовують короткі ланцюги постачання, власну сировинну базу та модель повного виробничого циклу, мають значний потенціал для формування конкурентних переваг, однак недостатньо використовують ці характеристики у маркетингових комунікаціях. На прикладі Ферми «Хортичанка» Запорізької області запропоновано інтегровану систему маркетингових комунікацій, що поєднує Click-and-Collect, phygital-рішення, локальний інфлюенс-маркетинг, користувацький контент (UGC), геотаргетовану рекламу та програми лояльності. Запропонований підхід забезпечує трансформацію екологічних, соціальних та управлінських характеристик бізнес-моделі у споживчу цінність бренду, сприяє підвищенню довіри споживачів, зміцненню конкурентних позицій підприємства та зростанню економічної ефективності маркетингової діяльності. Доведено, що крос-канальні маркетингові комунікації можуть виступати ефективним механізмом реалізації ESG-підходу в локальному агробізнесі.