Формування товарної політики ТОВ «Оліс ЛТД» на основі удосконалення мультибрендової стратегії: кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»

Abstract

Методи проведення досліджень: загальнонаукові методи аналізу і синтезу, індукції та дедукції, порівняння і узагальнення, а також прикладні маркетингові та економіко-аналітичні прийоми, зокрема аналіз асортименту і портфельної структури, аналіз за матрицею БКГ, аналіз за матрицею Ансоффа, PEST-аналіз, анкетування споживачів. Основні результати дослідження (наукові, практичні): - удосконалено маркетингову товарну політику ТОВ «Оліс ЛТД» шляхом запровадження системи управління інформацією про продукт (РІМ), що, на відміну від існуючої, дозволяє централізувати й актуалізувати продуктовий контент для множинних маркетингових і збутових каналів; - набуло подальшого розвитку визначення терміну «маркетингова товарна політика», яке, на відміну від існуючих, розкриває це поняття як системний та інтегрований процес стратегічного управління товарною пропозицією підприємства, що виходить за межі традиційного асортиментного та продуктовo-орієнтованого підходу; - удосконалено дизайн упаковки соусів шляхом використання QR-кодування на основі GS1 Digital Link, який, на відміну від існуючого, забезпечує доступ до актуальної інформації про продукт без перевантаження етикетки; - сформульовано пропозиції щодо використання Big Data-підходу для аналізу продажів і керування товарними позиціями продуктового портфеля досліджуваного підприємства; - запропоновано запровадити функціональний розподіл ролей марок, коли кожна ТМ отримує чітко визначену управлінську функцію в межах категорії та не дублює обіцянок і продуктових «територій» інших марок, що дозволяє підвищити керованість бренд-архітектури.