Формування цифрової моделі експортного маркетингу підприємств зернопереробної галузі в Україні

Abstract

UA: У статті обґрунтовано необхідність розроблення цифрової моделі експортного маркетингу для підприємств зернопереробної промисловості України в умовах воєнного стану та післявоєнного економічного відновлення. Визначено основні виклики розвитку галузі, пов’язані з переважанням сировинної моделі експорту, логістичними обмеженнями, посиленням конкуренції на міжнародних ринках і зростанням вимог до якості продукції. На основі аналізу сучасних наукових підходів до цифрової трансформації маркетингу та забезпечення стійкості продовольчих систем запропоновано структуру цифрової моделі експортного маркетингу, що включає цифрову ринкову аналітику, цифрове позиціонування підприємства, B2B-комунікацію, CRM-систему управління контактами, цифрове підтвердження якості продукції та механізми адаптації експортної пропозиції. Доведено, що інтеграція зазначених компонентів сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, зміцненню довіри іноземних партнерів, розширенню можливостей виходу на зовнішні ринки та розвитку експорту продукції з високою доданою вартістю. Обґрунтовано практичну цінність запропонованої моделі як інструменту оцінювання цифрової готовності підприємств до здійснення експортної діяльності та формування ефективної маркетингової стратегії.