Цифрова трансформація маркетингових стратегій просування брендів на ринку молочної продукції

Abstract

UA: У статті досліджено сучасні підходи до цифрового просування брендів молочної продукції в Україні. Визначено ключові тенденції розвитку цифрового маркетингу на ринку молочної продукції, зокрема використання соціальних мереж, контент-маркетингу, інфлюенс-маркетингу, персоналізованої реклами, моделей Direct-to-Consumer, гейміфікації та відеоконтенту. Проаналізовано практичний досвід українських виробників молочної продукції («Люстдорф», «Яготинське», «Молокія», «Zinka») щодо формування довіри споживачів, побудови лояльності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій у цифровому середовищі. Встановлено, що успішне просування брендів ґрунтується на створенні ціннісного контенту, персоналізації взаємодії зі споживачами, використанні доказового маркетингу, інтеграції цифрових каналів продажу та застосуванні наскрізної аналітики. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг перетворюється на ефективний інструмент формування конкурентних переваг підприємств молочної галузі, забезпечуючи довгострокову взаємодію зі споживачами та зміцнення позицій брендів на ринку.