Використання маркетингової data-driven стратегії в управлінні інноваційно орієнтованим аграрним підприємством

Abstract

UA: У роботі досліджено особливості формування та використання data-driven стратегії в управлінні маркетинговою діяльністю інноваційно орієнтованих аграрних підприємств. Розкрито сутність data-driven підходу як інструменту прийняття управлінських рішень на основі системного збору, інтеграції та аналізу даних. Визначено основні етапи формування маркетингової data-driven стратегії та обґрунтовано її роль у підвищенні ефективності виробничих і маркетингових процесів. Проаналізовано практику впровадження цифрових рішень компанією Kernel, зокрема використання платформ Open Agribusiness, Kernel Digital та проєкту Data Driven Agriculture. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової data-driven стратегії підприємства, що передбачають інтеграцію маркетингових і виробничих даних, сегментацію партнерів, персоналізацію комунікацій, запровадження системи ключових показників ефективності та використання прогнозної аналітики й технологій штучного інтелекту. Доведено, що впровадження data-driven підходу сприяє підвищенню конкурентоспроможності аграрних підприємств, оптимізації маркетингової діяльності та зміцненню партнерських відносин.