Основні концепції маркетингу в умовах нестабільності

Abstract

UA: У статті досліджено особливості трансформації маркетингових стратегій в умовах глобальної та локальної нестабільності. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційних моделей маркетингу до гнучких адаптивних підходів, що базуються на принципах Agile Marketing, цифровізації, утримання клієнтів (Retention-маркетингу), персоналізації та використання технологій штучного інтелекту. Проаналізовано сучасні наукові підходи до поведінки споживачів у кризових умовах, зокрема психографічну сегментацію аудиторії та формування ціннісної пропозиції, орієнтованої на потреби клієнтів. Запропоновано стратегічні напрями підвищення життєстійкості бізнесу, серед яких динамічне ціноутворення, AI-аналітика та маркетинг коопетиції.