Маркетингові конкурентні стратегії у сільському господарстві

Abstract

UA: У статті досліджено теоретичні та практичні засади формування маркетингової конкурентної стратегії сільськогосподарських підприємств в умовах нестабільного економічного середовища. Обґрунтовано актуальність застосування стратегічного підходу до управління аграрними підприємствами як основи забезпечення їхньої довгострокової конкурентоспроможності. Запропоновано комплексну модель розробки маркетингових конкурентних стратегій, що інтегрується у систему стратегічного планування та реалізується на корпоративному, функціональному й інструментальному рівнях управління. Визначено основні етапи формування маркетингової стратегії, охарактеризовано систему конкурентних стратегій, що охоплює стратегії формування конкурентних переваг, забезпечення конкурентоспроможності та конкурентної поведінки підприємства. Доведено, що ефективна реалізація конкурентної стратегії потребує постійного моніторингу змін зовнішнього середовища та здійснення оперативного управління на основі класичних функцій менеджменту. Зроблено висновок, що узгодження стратегічних цілей усіх рівнів управління сприяє підвищенню ефективності маркетингової діяльності та зміцненню конкурентних позицій сільськогосподарських підприємств на внутрішньому і зовнішньому ринках.