Стратегічний аналіз зовнішнього середовища хлібопекарської промисловості в контексті впровадження ESG-орієнтованих маркетингових моделей

Abstract

UA: У статті досліджено вплив факторів макросередовища на формування ESG-орієнтованих маркетингових стратегій хлібопекарських підприємств України. Обґрунтовано актуальність інтеграції екологічних, соціальних та управлінських принципів (ESG) в умовах воєнних викликів, євроінтеграційних процесів і трансформації споживчих запитів. За допомогою PESTEL-аналізу систематизовано політичні, економічні, соціальні, технологічні, екологічні та правові фактори, що визначають умови функціонування галузі. Встановлено, що впровадження ESG-підходів сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, зміцненню довіри споживачів, розвитку екологічно відповідального виробництва та забезпеченню довгострокової стійкості бізнесу. Доведено, що ESG-трансформація є необхідною умовою адаптації хлібопекарських підприємств до сучасних викликів і формування ефективних маркетингових моделей.