Вплив глобальних трендів розвитку платформ електронної торгівлі на український e-commerce

Abstract

UA: Статтю присвячено дослідженню впливу глобальних тенденцій розвитку платформ електронної торгівлі на український ринок e-commerce. Визначено, що світовий сектор електронної комерції характеризується високою концентрацією – домінуванням Shopify, Magento (Adobe Commerce), WooCommerce, PrestaShop і VTEX, кожна з яких сформувала власні регіональні кластери. На основі аналітики ECDB, BuiltWith, Promodo та UNCTAD Digital Economy Report обґрунтовано, що ключовими факторами конкурентоспроможності платформ є локалізація, рівень вартості володіння (TCO), технологічна гнучкість та наявність партнерських екосистем. Доведено, що український e-commerce відтворює світові закономірності, але має виразну локальну специфіку: переважання open-source рішень (OpenCart, WooCommerce) у сегменті малих і середніх підприємств зумовлено доступністю розробників, низькими витратами впровадження та локалізованими модулями. Водночас спостерігається поступове зростання інтересу до SaaS-платформ (Shopify, Shopify Plus), особливо серед експортоорієнтованих D2C-брендів, для яких критичні швидкий time-to-market та інтеграція міжнародних платежів. Здійснено сценарне прогнозування розвитку українського e-commerce до 2027 року (базовий, оптимістичний, консервативний сценарії), що демонструє сталі темпи зростання ринку при різному балансі між технологічними, інституційними та ризиковими чинниками. У статті підкреслено роль омніканальності, мобільного UX, впровадження AI-компонентів і кіберстійкості як обов’язкових операційних стандартів сучасного онлайн-бізнесу. Обґрунтовано, що стратегічна комбінація open-source і SaaS-моделей забезпечує найкращі умови цифрової трансформації українського підприємництва в контексті глобальних трендів розвитку платформ електронної торгівлі. /// EN: The article is devoted to examining the impact of global trends in the development of e-commerce platforms on the Ukrainian e-commerce market. It has been found that the global e-commerce sector is highly concentrated, with Shopify, Magento (Adobe Commerce), WooCommerce, PrestaShop, and VTEX dominating, each forming its own regional clusters. Based on analytics from ECDB, BuiltWith, Promodo, and the UNCTAD Digital Economy Report, it is shown that the key factors for platform competitiveness are localization, total cost of ownership (TCO), technological flexibility, and the presence of partner ecosystems. It is demonstrated that Ukrainian e-commerce reflects global patterns but has distinct local characteristics: the dominance of open-source solutions (OpenCart, WooCommerce) in the small and medium-sized enterprise segment is due to the availability of developers, low implementation costs, and localized modules. At the same time, there is a gradual increase in interest in SaaS platforms (Shopify, Shopify Plus), particularly among export-oriented D2C brands, for which rapid time-to-market and integration of international payments are crucial. Scenario-based forecasting of the development of Ukrainian e-commerce until 2027 (baseline, optimistic, conservative scenarios) has been carried out, demonstrating steady market growth with varying balances of technological, institutional, and risk factors. The article highlights the importance of omnichannel strategies, mobile UX, the implementation of AI components, and cybersecurity resilience as mandatory operational standards for modern online businesses. It is argued that a strategic combination of open-source and SaaS models provides the optimal conditions for the digital transformation of Ukrainian entrepreneurship in the context of global trends in e-commerce platform development.