Маркетингові технології просування органічної агропродовольчої продукції агропромислової групи «Арніка Органік» : кваліфікаційна робота магістра : спец. 075 Маркетинг ОПП «Маркетинг»

Abstract

Мета кваліфікаційної магістерської роботи – узагальнення теоретикометодичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових технологій просування органічної агропродовольчої продукції АГ «Арніка Органік». Методи проведення досліджень: у роботі використані загальнонаукові методи (інтерпретація, абстрагування, аргументація, аналогія, систематизація, узагальнення) та спеціальні (експертних оцінок, PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, табличний, конкурентний аналіз, побудова багатокутника конкурентоспроможності, розрахунково аналітичний та графічний). Основні результати дослідження (наукові, практичні): - удосконалено структурну модель маркетингової стратегії просування органічної продукції АГ «Арніка Органік», яка, на відміну від існуючих, дозволяє інтегрувати управлінські рішення, орієнтовані на соціальні та екологічні цінності, з підтриманням високої якості продукції; - набуло подальшого розвитку визначення поняття «маркетингові технології», яке, на відміну від існуючих, ґрунтується на процедурно-алгоритмічному, управлінському та цифровому підходах, що дозволяє більш повно зрозуміти сутність цієї багатоаспектної маркетингової категорії; - дістала подальшого розвитку KPI-матриця для оцінювання просування органічної агропродовольчої продукції шляхом додавання рівня оцінки «комплаєнс», що, на відміну від існуючих, має на меті перевірку органічної продукції на відповідність чинному законодавству країни, в якій вона реалізується.