Актуалізація сторітелінгу у просуванні цілей сталого розвитку

Abstract

У сучасному світі, де споживачі товарів все більше і більше орієнтуються не тільки на рівень якості виготовленої продукції, а й на цінності, які налічує бренд, сторітелінг набуває особливої значущості. У контексті просування та висвітленні цілей сталого розвитку такий інструмент маркетингу вважається ще й певним засобом комунікацій організації з суспільством. До того ж, зростає все більше запит на відповідальне ведення бізнесу, особливу підтримку екологічних ініціатив та загальної соціальної справедливості. Таким чином, актуальність дослідження є необхідною мірою в освітленні ефективності використання.