Формування комплексу маркетингових комунікацій у збутовій діяльності ТОВ «КОКА-КОЛА-УКРАЇНА ЛІМІТЕД»
Вантажиться...
Дата
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
ORCID
Видавець
Запоріжжя: ТДАТУ
Анотація
Розвиток сучасних ринкових відносин вимагає від підприємств формування цілісної системи маркетингових комунікацій, здатної забезпечувати сталий попит, лояльність
споживачів і конкурентні переваги у сфері збуту. Особливої актуальності це набуває для виробників FMCG-сектору, де ринок характеризується високою динамікою, зростаючою роллю цифрових каналів та необхідністю підтримувати інтенсивну взаємодію з різними категоріями споживачів. У цьому контексті збутова діяльність ТОВ «Кока-Кола-Україна Лімітед» є показовим прикладом застосування комплексного підходу до маркетингових комунікацій, орієнтованого на інтеграцію традиційних і цифрових інструментів у єдину
систему впливу на споживача.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Токарєв О. О., Кукіна Н. В. Формування комплексу маркетингових комунікацій у збутовій діяльності ТОВ «КОКА-КОЛА-УКРАЇНА ЛІМІТЕД» // Сучасні виклики та сталий розвиток економіки і бізнесу: матеріали IІ Всеукраїнської науково-практичної конференції (Запоріжжя, 11 грудня 2025 р.) / ТДАТУ; ред. кол.: І. В. Колокольчикова, Л. О. Болтянська, Н. В. Кукіна, С. Р. Плотніченко, О. О. Яцух [та ін.]. Запоріжжя: ТДАТУ, 2025. С. 189-190.