Вплив споживчих трендів на формування маркетингової політики кавових брендів в Україні

Abstract

На сучасному ринку кави в Україні спостерігається динамічний розвиток, що зумовлено зміною поведінкових моделей споживачів, зростанням рівня інформованості та поширенням світових тенденцій кавової індустрії. Споживачі дедалі більше звертають увагу на якість , його походження, унікальність смаку, спосіб обробки, а також соціальну відповідальність виробників. Відповідно, кавові бренди змушені адаптувати маркетингову політику відповідно до актуальних трендів, удосконалювати асортимент та формувати нові формати комунікації зі споживачами.