Публічна дипломатія та репутаційний капітал України в умовах євроінтеграції

Abstract

UA: У статті досліджено роль публічної дипломатії як важливого інструменту формування репутаційного капіталу України в умовах євроінтеграційних процесів. Проаналізовано основні напрями сучасної української публічної дипломатії, зокрема культурну, цифрову, наукову, гуманітарну та економічну дипломатію. Розглянуто діяльність Українського інституту, міжнародної платформи United24, участь українських митців і науковців у міжнародних проєктах, а також внесок української діаспори у формування позитивного міжнародного іміджу держави. Визначено вплив повномасштабної війни на трансформацію комунікаційних інструментів України та посилення її міжнародного авторитету. Окреслено перспективні напрями вдосконалення публічної дипломатії, серед яких розвиток наукової та економічної дипломатії, створення системи оцінювання ефективності комунікаційних заходів, посилення співпраці з європейськими експертними й академічними центрами та координація діяльності державних інституцій, бізнесу, науки й громадянського суспільства. Обґрунтовано, що ефективна публічна дипломатія є важливою передумовою зміцнення репутаційного капіталу України та її успішної інтеграції до Європейського Союзу.