Маркетингові стратегії для туристичного бізнесу

Abstract

UA: На сьогоднішній день туризм виступає як масове соціально-економічне явище глобального масштабу. Будь-який вид відпочинку починається з реклами, тому для прогресивного розвитку туристичних компаній необхідно розробити ефективну стратегію і тактику рекламних проєктів. Сучасний споживач став більш вимогливим та раціональним, через що класична позиція консультанта, що надає великий обсяг інформації, більше не є ефективною. Найбільш результативною є позиція експерта, коли туристичний продукт сприймається як спеціально створений для клієнта, існуючи у повній гармонії з його потребами. В умовах загострення конкуренції між операторами туристичних послуг та насичення окремих сегментів ринку значною кількістю туристичних продуктів зі схожою спрямованістю, особливого значення набуває унікальне позиціонування. Це передбачає створення для туристичного продукту унікальної позиції на ринку за допомогою маркетингових стратегій. Такий підхід дозволяє виділити продукт серед конкурентів та привернути увагу цільової аудиторії, що, своєю чергою, сприяє успішному просуванню та сталому розвитку туристичних компаній.