PR-технології та EGS-підходи в маркетинговій діяльності підприємств

Abstract

UA: У статті досліджено можливості інтеграції ESG-підходів у маркетингову діяльність підприємства харчової промисловості на прикладі ПрАТ «Тернопільський молокозавод». Обґрунтовано роль PR-технологій у формуванні репутації бренду, підвищенні довіри споживачів та зміцненні конкурентних переваг підприємства. Визначено основні напрями реалізації екологічної, соціальної та управлінської складових ESG, а також охарактеризовано сучасні цифрові інструменти PR-комунікацій, що забезпечують ефективну взаємодію підприємства зі споживачами. Запропоновано практичні напрями використання ESG-підходів у маркетинговій діяльності підприємства та систематизовано відповідні PR-інструменти.