Необхідність генерування інноваційних ідей на основі інтрамаркетингу

Abstract

UK: У статті розглянуто ключові тенденції, що спостерігаються в Україні та формують основні аспекти бізнес-середовища. Охарактеризовано причини ускладнення функціонування малого та середнього бізнесу та різних фазах, доведено необхідність пошуку нових підходів до формування конкурентних переваг на основі інноваційного маркетингу. Доведено роль інтрамаркетингу у можливості визначення напрямів посилення потенціалу підприємства за рахунок інноваційності процесу генерування бізнес-ідей. EN: The articles defines the place of innovation marketing in the process of the formation of competitive advantages.