Стратегічний аналіз маркетингового середовища молокопереробного підприємства

Abstract

Функціонування будь-якого підприємства на ринку пов'язане з оцінкою маркетингового середовища. Швидкість і коректність такої оцінки обумовлюють точність визначення стратегічного положення підприємства на ринку. В цілому оцінка маркетингового середовища забезпечує підприємство знанням факторів середовища, а також сили їх впливу, адекватним розумінням самої сфери бізнесу, в якій підприємство працює, що необхідно для розробки відповідної стратегії або системи стратегій. Все це в результаті є основою для отримання підприємством стійких ринкових позицій і своєчасним використанням сприятливих перспектив на ринку. Маркетингове середовище - це сукупність суб'єктів і факторів, що діють за межами фірми і всередині неї, і впливають на встановлення і підтримання взаємовигідних відносин з цільовими клієнтами.