Methodical approaches to defining marketing activity

Abstract

EN: Different approaches to creation of a system of indicators for assessing marketing activities effectiveness are defined. It is revealed that differences in approaches happen due to direction, branch, purpose and period of cover-age of marketing activities. It is emphasized that it is necessary to calculate costs of marketing activities and effective-ness of these costs due to their riskiness. UK: Визначені різні підходи до формування системи показників оцінювання ефективності маркетин-гової діяльності. З’ясовано, що відмінності у підходах обумовлено спрямованістю, галуззю використання, ме-тою і періодом охоплення маркетинговою діяльністю. Наголошується на необхідності обчислення витрат на маркетингову діяльність і ефективності цих витрат у зв’язку з їх ризикованістю