Теоретичні основи функціонування брендов

Abstract

В умовах інтернаціоналізації економічної системи, та глобалізації світового господарства з великою швидкістю зростає кількість вироблених товарів. Для того, щоб виділити вітчизняну продукцію серед надлишку подібних один до одного товарів, надати їй особливі характеристики в порівнянні з конкурентами, підвищити конкурентоспроможність продукції на товарному ринку, українським підприємствам необхідно ефективно застосовувати у своїй діяльності нецінові методи конкуренції, зосереджуючи свою увагу на потребах та вподобань споживачів. Використання суттєво нових елементів маркетингу, таких як бренд та брендинг є досить актуальним завданням для кожного вітчизняного товаровиробника, адже це надає конкурентні переваги не тільки на ринку країни, але й за її межами.