Бренд-менеджмент як складова комплексу маркетингу підприємства

Abstract

UK: У статті висвітлено місце та роль бренд-менеджменту як складової комплексу маркетингу. Розглянуто основні маркетингові комплекси «4Р» та «4С», проаналізовано їх відмінності один від одного. Обгрунтовано використання в бренд-менеджменті головного фактору «споживач», його вплив на формування бренду та необхідність його використання для зростання ефективності підприємства. RU: В статье освещены место и роль бренд-менеджмента как составляющей комплекса маркетинга. Рассмотрены основные маркетинговые комплексы «4Р» и «4С», проанализированы их отличия друг от друга. Обосновано использование в бренд-менеджменте главного фактора «потребитель», его влияние на формирование бренда и необходимость его использования для роста эффективности предприятия. EN: The place and role of brand management as a component of marketing arc highlighted in the article. The main marketing complexes "4P" and "4C" are considered, their differences are analyzed from each other. The use of brand as the main factor of consumer, its influence on the brand formation and the necessity of its use to increase the efficiency of the enterprise is substantiated.