Стоимость бренда как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия

Abstract

RU: Данная статья посвящена расчету стоимости бренда, как инструмента повышения конкурентоспособности предприятия. Рассмотрено суть и особенности методов оценки стоимости бренда, определено их основные преимущества и недостатки. Произведен практический расчет стоимости бренда для предприятия хлебопекарной промышленности. EN: This article is devoted to calculating the cost of a brand as a tool for improving the competitiveness of an enterprise. Considered the essence and features of methods for evaluating brand value, their main advantages and disadvantages are determined. A practical calculation was made brand value for the bakery industry. KAZ: Бұл мақала брендтің құнын кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігін арттыру құралы ретінде есептеуге арналған. Мәнін қарастырды және брендтің құнын бағалау әдістерінің ерекшеліктері, олардың негізгі артықшылықтары мен кемшіліктері анықталды. Тәжірибелік есеп жасалды наубайхана өнеркәсібі үшін бренд құны.