Разработка товарной стратегии предприятия

Abstract

Целью исследования является разработка направлений совершенствования товарной стратегии предприятия на рынке кондитерских изделий. В результате проведенного маркетингового исследования рынка кондитерских изделий Украины определено, что эффективным направлением совершенствования товарной стратегии предприятия является расширение ассортимента продукции. Для ЧАО «Киевская кондитерская фабрика «Рошен» предложено внедрение производства кондитерских изделий с пониженной массовой долей сахара путем замены сахара на стевиозид. Целями предлагаемой товарной стратегии являются: увеличение рыночной доли исследуемого предприятия на рынке кондитерских изделий Украины; расширение ассортимента кондитерских изделий; получение прибыли от реализации шоколада; формирование положительного имиджа предприятия