ElarTSATU
Електронний Інституційний репозитарій Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного.
Ласкаво просимо на сайт Інституційного репозитария Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного!
Наш електронний архів накопичує, зберігає і надає вільний, довгостроковий доступ до електронних версій наукових публікацій,
науково-методичних і навчальних матеріалів, створених науковцями, аспірантами та студентами ТДАТУ.
Надсилайте Ваші матеріали на е-mail: lib.nauka@tsatu.edu.ua
Положення про репозитарій ТДАТУ
Вимоги щодо розміщення матеріалів у репозитарії ТДАТУ
ISSN: 2524-0714
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
Item type:Документ, Access status: Open Access , SMO-оптимізація на основі моделі AIDA: сучасні підходи до залучення аудиторії(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Малтиз, Вікторія Віталіївна; Maltyz, ViktoriiaUA: У статті досліджено сутність та особливості Social Media Optimization (SMO) як важливого інструменту цифрового маркетингу. Обґрунтовано актуальність використання SMO в умовах інформаційного перенасичення та дефіциту уваги користувачів. Розкрито теоретичні засади SMO, визначено його відмінності від Social Media Marketing (SMM) та проаналізовано основні принципи ефективної оптимізації контенту для соціальних платформ. Доведено, що SMO забезпечує підвищення видимості бренду, рівня залучення аудиторії, органічного поширення контенту та покращення поведінкових показників користувачів. Особливу увагу приділено використанню репутаційних сервісів як інструменту формування цифрової довіри, управління онлайн-репутацією підприємства та розвитку довгострокових взаємовідносин із цільовою аудиторією.Item type:Документ, Access status: Open Access , PR-технології та EGS-підходи в маркетинговій діяльності підприємств(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Майборода, Ганна Олександрівна; Maiboroda, HannaUA: У статті досліджено можливості інтеграції ESG-підходів у маркетингову діяльність підприємства харчової промисловості на прикладі ПрАТ «Тернопільський молокозавод». Обґрунтовано роль PR-технологій у формуванні репутації бренду, підвищенні довіри споживачів та зміцненні конкурентних переваг підприємства. Визначено основні напрями реалізації екологічної, соціальної та управлінської складових ESG, а також охарактеризовано сучасні цифрові інструменти PR-комунікацій, що забезпечують ефективну взаємодію підприємства зі споживачами. Запропоновано практичні напрями використання ESG-підходів у маркетинговій діяльності підприємства та систематизовано відповідні PR-інструменти.Item type:Документ, Access status: Open Access , Основні концепції маркетингу в умовах нестабільності(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Лядський, Роман; Бінчева, Поліна Геннадіївна; Bincheva, PolinaUA: У статті досліджено особливості трансформації маркетингових стратегій в умовах глобальної та локальної нестабільності. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційних моделей маркетингу до гнучких адаптивних підходів, що базуються на принципах Agile Marketing, цифровізації, утримання клієнтів (Retention-маркетингу), персоналізації та використання технологій штучного інтелекту. Проаналізовано сучасні наукові підходи до поведінки споживачів у кризових умовах, зокрема психографічну сегментацію аудиторії та формування ціннісної пропозиції, орієнтованої на потреби клієнтів. Запропоновано стратегічні напрями підвищення життєстійкості бізнесу, серед яких динамічне ціноутворення, AI-аналітика та маркетинг коопетиції.Item type:Документ, Access status: Open Access , Зміцнення економічної сталості українського бізнесу в умовах воєнного стану(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Лядський, Роман; Бінчева, Поліна Геннадіївна; Bincheva, PolinaUA: У роботі досліджено основні напрями зміцнення економічної сталості українського бізнесу в умовах воєнного стану. Проаналізовано сучасні підходи до забезпечення стійкості підприємств, серед яких ключове місце займають цифровізація бізнес-процесів, диверсифікація логістичних ланцюгів, релокація виробництва, інтеграція до європейських ринків та розвиток людського капіталу. Узагальнено наукові підходи вітчизняних і зарубіжних дослідників щодо адаптації бізнесу до воєнних ризиків. Обґрунтовано необхідність державної підтримки страхування воєнних ризиків, стимулювання енергетичної автономності підприємств, розвитку експортного потенціалу, інвестування у професійну підготовку персоналу та прискорення цифрової трансформації як ключових чинників забезпечення економічної сталості українського бізнесу.Item type:Документ, Access status: Open Access , Сучасні маркетингові стратегії ринку послуг в Україні(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Лядський, Роман; Бінчева, Поліна Геннадіївна; Bincheva, PolinaUA: У статті досліджено сучасні особливості розвитку маркетингу на ринку послуг України в умовах воєнного стану. Проаналізовано ключові чинники, що впливають на трансформацію маркетингових стратегій сервісних підприємств, зокрема цифровізацію бізнес-процесів, омніканальну взаємодію з клієнтами, емпатійний маркетинг, соціальну відповідальність брендів, інтеграцію штучного інтелекту та вихід на європейські ринки. Узагальнено наукові підходи до формування конкурентних переваг підприємств сфери послуг в умовах економічної нестабільності. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності, серед яких розвиток гіперлокального маркетингу, створення екосистем послуг, використання крос-маркетингу та впровадження AI-технологій для персоналізації взаємодії зі споживачами.