ElarTSATU
Електронний Інституційний репозитарій Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного.
Ласкаво просимо на сайт Інституційного репозитария Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного!
Наш електронний архів накопичує, зберігає і надає вільний, довгостроковий доступ до електронних версій наукових публікацій,
науково-методичних і навчальних матеріалів, створених науковцями, аспірантами та студентами ТДАТУ.
Надсилайте Ваші матеріали на е-mail: lib.nauka@tsatu.edu.ua
Положення про репозитарій ТДАТУ
Вимоги щодо розміщення матеріалів у репозитарії ТДАТУ
ISSN: 2524-0714
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
Item type:Документ, Access status: Open Access , Використання маркетингової data-driven стратегії в управлінні інноваційно орієнтованим аграрним підприємством(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Венгерова, Олена Василівна; Venherova, OlenaUA: У роботі досліджено особливості формування та використання data-driven стратегії в управлінні маркетинговою діяльністю інноваційно орієнтованих аграрних підприємств. Розкрито сутність data-driven підходу як інструменту прийняття управлінських рішень на основі системного збору, інтеграції та аналізу даних. Визначено основні етапи формування маркетингової data-driven стратегії та обґрунтовано її роль у підвищенні ефективності виробничих і маркетингових процесів. Проаналізовано практику впровадження цифрових рішень компанією Kernel, зокрема використання платформ Open Agribusiness, Kernel Digital та проєкту Data Driven Agriculture. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової data-driven стратегії підприємства, що передбачають інтеграцію маркетингових і виробничих даних, сегментацію партнерів, персоналізацію комунікацій, запровадження системи ключових показників ефективності та використання прогнозної аналітики й технологій штучного інтелекту. Доведено, що впровадження data-driven підходу сприяє підвищенню конкурентоспроможності аграрних підприємств, оптимізації маркетингової діяльності та зміцненню партнерських відносин.Item type:Документ, Access status: Open Access , Цифрові двійники в молокопереробній галузі як інструмент підвищення прозорості та довіри споживачів(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Бордюжа, Сергій Олександрович; Кукіна, Наталя Володимирівна; Kukina, NataliaUA: У статті досліджено можливості використання технології цифрових двійників у молокопереробній галузі як інструменту цифрової трансформації виробництва, підвищення якості продукції та зміцнення довіри споживачів. Розкрито сутність цифрового двійника як віртуальної моделі виробничих процесів, що функціонує на основі даних у режимі реального часу. Визначено основні напрями застосування технології: моніторинг технологічних параметрів, контроль якості, прогнозування ризиків, відстеження походження продукції та створення цифрових паспортів партій молока. Обґрунтовано роль цифрових двійників у реалізації екологічних, соціальних та управлінських принципів ESG, а також їх вплив на прозорість виробництва, ефективність використання ресурсів і формування позитивної репутації бренду. Зроблено висновок, що впровадження цифрових двійників сприяє підвищенню конкурентоспроможності молокопереробних підприємств та розвитку сучасних маркетингових комунікацій, заснованих на об'єктивно підтверджених даних про якість продукції.Item type:Документ, Access status: Open Access , Наукові підходи до дослідження маркетингових аспектів управління брендом у свідомості країн, що розвиваються(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Бінчева, Поліна Геннадіївна; Bincheva, PolinaUA: У статті досліджено особливості бренд-менеджменту та маркетингових комунікацій у ресторанному бізнесі в умовах сучасного конкурентного середовища. Обґрунтовано актуальність використання інтегрованих маркетингових комунікацій як інструменту формування сильного бренду підприємства. Розглянуто наукові підходи до трактування понять «бренд», «брендинг» і «бренд-менеджмент», проаналізовано концепції розвитку бренду, запропоновані зарубіжними науковцями. Визначено основні чинники ефективного управління брендом ресторанного підприємства, серед яких: бренд-орієнтована організаційна структура, ефективна внутрішня взаємодія, партнерські відносини та комплекс маркетингових комунікацій. Доведено, що успішний бренд у ресторанному бізнесі формується завдяки поєднанню внутрішніх управлінських процесів і зовнішніх маркетингових інструментів, що сприяє підвищенню впізнаваності, лояльності споживачів та конкурентоспроможності підприємства.Item type:Документ, Access status: Open Access , Маркетингові стратегії виробників безалкогольної продукції: теоретичні та практичні аспекти(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Белозуб, Галина; Шквиря, Наталя Олександрівна; Shkvyria, NataliaUA: У статті досліджено сучасні тенденції розвитку ринку безалкогольних напоїв України та особливості формування маркетингових стратегій підприємств в умовах макроекономічної нестабільності. Проаналізовано сучасний стан галузі, рівень конкуренції між національними виробниками та транснаціональними корпораціями, а також визначено основні чинники, що впливають на маркетингову діяльність підприємств. Встановлено, що ключовими напрямами розвитку ринку є орієнтація на здоровий спосіб життя, екологічна відповідальність, підтримка вітчизняних брендів, розвиток стратегічного брендингу та цифровізація маркетингових комунікацій. Обґрунтовано, що ефективна маркетингова стратегія має базуватися на інтеграції інноваційних виробничих технологій, цифрових маркетингових інструментів, поведінкової аналітики та оперативного реагування на зміни споживчих уподобань. Доведено, що реалізація комплексних маркетингових стратегій забезпечує підвищення конкурентоспроможності, зміцнення лояльності споживачів і довгострокову стійкість підприємств на ринку безалкогольних напоїв.Item type:Документ, Access status: Open Access , Маркетингові орієнтири розвитку ринку хлібобулочних виробів(Запоріжжя : ТДАТУ, 2026) Бадьо, Олександра; Шквиря, Наталя Олександрівна; Shkvyria, NataliaUA: У статті досліджено сучасні тенденції розвитку ринку хлібобулочних виробів в Україні та обґрунтовано роль маркетингового підходу у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств хлібопекарської промисловості. Проаналізовано результати маркетингового дослідження споживчих переваг, проведеного у 2025 році, що дало змогу визначити ключові критерії вибору хлібобулочної продукції, рівень споживчої лояльності до брендів, значення якості, свіжості, смакових характеристик, упаковки та цінового чинника. Встановлено, що перспективними напрямами розвитку галузі є диверсифікація асортименту, розширення виробництва функціональних продуктів, розвиток крафтових мініпекарень, удосконалення фірмової торгівлі, цифровізація каналів збуту, впровадження екологічного пакування та систематичне проведення маркетингових досліджень. Доведено, що забезпечення довгострокових конкурентних переваг підприємств можливе за умови реалізації концепції соціально орієнтованого маркетингу, гнучкої маркетингової політики та своєчасного реагування на зміни споживчого попиту.